Für Pros: Amazon Portfolio Reports

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Wenn du zu denjenigen gehörst, die es auch mal ganz genau wissen wollen, bist du beim letzten Update unserer Amazon PPC Solution auf jeden Fall auf deine Kosten gekommen. Wir haben das Portfolio Dashboard um einen Optimierungsbericht erweitert, der dir eine wahre Fülle an Informationen zu unseren Optimierungsläufen liefert: Amazon Portfolio Reports.

Ab sofort stehen dir im Portfolio Dashboard ausführliche Logfiles zur Verfügung, mit denen du die Anpassungen deiner Kampagnen bis ins Detail nachvollziehen kannst.

Access your Amazon PPC Optimization Report

Einfach Portfolio Dashboard öffnen und mit Klick auf die 3 Punkte neben dem Edit-Icon das Menü erweitern. Dort kannst du den Optimization Report für dein Portfolio aufrufen.

 

Du erhältst – täglich aktualisiert – Einblick in:

 

1. General Settings and Features

Unter Current ACoS erhältst du Statusinformationen zu deiner gewichteten Zielerreichung. Die Performance der jüngsten Vergangenheit geht dabei am stärksten in die Statusbewertung ein. Interessant für dich: je nach Status, wurden unterschiedliche Mechanismen in der Optimierung getriggered.

Below: Dein Portfolio hat das Ziel noch nicht erreicht – deine Werbekosten übersteigen dein ACoS-Ziel. Gebote werden eher gesenkt. Kosten können über die Funktion Save Costs zusätzlich reduziert werden (diese wird automatisch ausgelöst).

Match: Dein Portfolio befindet sich im Ziel.

Above: Dein Portfolio hat das Ziel übererreicht–deine Werbekosten liegen unter deinem ACoS-Ziel. Gebote werden eher erhöht.

Conversion Delay: Käufe werden typischerweise ein bis mehrere Tage nach dem Klick auf eine Anzeige getätigt. Mit einem Conversion Delay von 2 (wie in diesem Beispiel hier) weisen wir den Algorithmus darauf hin, die unvollständigen Daten von gestern zu ignorieren.

Save Costs: Ein Mechanismus im Algorithmus, der die Werbeausgaben reduziert und automatisch anspringen kann, wenn sich eine Kampagne länger unter dem Ziel (below) befindet.

 

2. Campaign Budgets

Budgets im Detail: Welche tatsächlichen Kosten sind für deine Kampagnen angefallen?

limited Budget TRUE: Das Budget wurde vollständig ausgeschöpft – deine Anzeigen wurden ggf. nicht durchgängig ausgespielt.
limited Budget FALSE: Es steht ausreichend Budget für die weitere Ausspielung deiner Anzeigen zur Verfügung.

Wenn du Portfolios nutzt und wie hier feststellst, dass einzelne Kampagnen im Portfolio ihr Budget restlos ausgeschöpft haben, lohnt es sich wahrscheinlich, ein Smart Portfolio Budget einzustellen. Mehr dazu in unserem Blogpost über smarte Budget-Allokation für Amazon PPC Portfolios.

 

3. General Statistics

Performance Statistiken der letzten 7 Tage und der letzten 8 Wochen – visuell als Graphen und als Tabelle

 

4. Bid Changes

Um wieviel % wurden welche Keyword-Gebote erhöht, welche gesenkt?

 

Gleich einloggen und im Tool ansehen

 

Noch Fragen zu den Reports? Wende dich gerne direkt an deinen Account Manager, wir helfen dir gerne weiter!

 

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