Amazon Gebotsstrategien (Beta) für Sponsored Products veröffentlicht

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Amazon hat im Dezember 2018 neue Gebotsstrategien für Sponsored Products Kampagnen veröffentlicht. Damit können Advertiser eine dynamische Anpassung ihrer Gebote auf Kampagnenebene zulassen oder (neu) gänzlich verhindern. Die neue Funktion ist mit dem aus Google Ads bekannten eCPC (enhanced CPC bzw. Auto-optimierter CPC) durchaus vergleichbar.

Amazon Gebotsstrategie

Amazon stellt insgesamt drei Gebotsstrategien zur Verfügung. Sie unterscheiden sich grds. darin, wie stark sie ins Bidding eingreifen.

  • Dynamische Gebote - nur senken
    Hier darf Amazon die Gebote bei Nutzern der Produktsuche, die wahrscheinlich nicht kaufen werden, automatisch reduzieren. Aus einem 1,00 € maxCPC Gebot kann so also bspw. Für einzelne Nutzer das Gebot auf 0,50€ gesenkt werden.
  • Dynamische Gebote - erhöhen und senken
    Zusätzlich zum Senken der Gebote darf Amazon hier die Gebote auch um bis zu 100% nach oben anpassen.
  • Feste Gebote
    Deine maxCPC Gebote bleiben unangetastet. Für jeden Besucher der Amazon Website wird dasselbe maxCPC Gebot angewendet – unabhängig davon, ob Amazon die Kaufwahrscheinlichkeit für deren Suchanfragen als hoch oder niedrig einschätzt.
Wer aus dem Google Ads Universum kommt, erkennt hier wahrscheinlich einen alten Bekannten: eCPC. Auch für die Amazon-Lösung gilt unsere Empfehlung: testet in eurem konkreten Setting, ob ihr durch die dynamischen Gebotsanpassungen zu vergleichbaren Kosten mehr Umsätze generieren könnt oder nicht. Eine pauschale Empfehlung können wir hier (noch) nicht aussprechen.

Kompatibel mit Adference?

Ja, die neuen dynamischen Gebotsanpassungen sind 100% kompatibel mit der Machine Learning basierten Gebotsoptimierung von Adference. Dies ist möglich, da Adference die Differenz zwischen dem hinterlegten Gebot (maxCPC) und jedem tatsächlich gezahlten Klickpreis (CPC) berücksichtigt.

Happy Optimizing!
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