Byebye Handarbeit, hello Excel – Amazon Ads automatisiert optimieren

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Unsere Meinung: Nichts kann einem mehr den Spaß an PPC verderben, als repetitive Optimierungen. Glücklicherweise kennen wir ein Gegenmittel: die Automatisierung. Nur wenige Handgriffe sind nötig, um Amazon Sponsored Products Kampagnen teil-automatisiert zu verbessern. Wir wollen dir zeigen, wie du sie aufsetzen und so konfigurieren kannst, dass sie einen großen Teil der Handarbeit für dich erledigen.

1. Downloade deine Performance-Tabelle im Amazon Seller Central

Amazon stellt hierfür netterweise ein kleines Basis-Toolset zur Verfügung, das uns das Leben leichter macht. Richtig, wir nutzen die im Amazon Seller Central verfügbaren Bulkvorgänge. Ihre Funktionen bieten eine super Grundlage für unsere halb-automatisierte Kampagnensteuerung und -optimierung.

So rufst du sie im Seller Central auf: Werbung > Kampagnen verwalten > Bulkvorgänge.

Amazon Seller Central - Bulkvorgänge

Hier kannst du deine Tabelle konfigurieren und deine individuelle Vorlage herunterladen. Wir empfehlen dabei die folgenden Einstellungen vorzunehmen:

  • Datumsbereich: 60 Tage

  • Ausschließen

    • Beendete Kampagnen

    • Kampagnen mit null Impressionen

Amazon Seller Central - Bulk Operationen - Download konfigurieren

2. Spare Zeit & Kosten: Deaktiviere Flop-Anzeigen und Flop-Keywords im Bulk

Super, du hast dir dein aktuelles Excel-Template heruntergeladen! Nun geht es darum, in wenigen Schritten die wirklich großen Kostentreiber zu identifizieren und diese schnell in deinem Account zu pausieren.

Screenshot Performance-Übersicht

Auf geht’s:

  • Öffne deine Excel-Datei. Die Datei enthält sowohl die Performancedaten deiner Keywords und Placements, als auch die deiner Produktanzeigen. Zur Info: Wir haben in diesem Beispiel Microsoft Excel genutzt.

  • Lege dir in der Kopfzeile einen Filter an

  • Wähle den Filter in der Spalte “Datensatztyp” aus und lass dir alle “Anzeigen” und “Keywords” anzeigen. Um etwas übersichtlicher arbeiten zu können, blenden wir die Performance-Daten des Typs “Anzeigengruppe” und “Kampagnen” aus.

    Amazon Advertising Excel Automation - Datensatztyp konfigurieren-1
  • Nun wollen wir unsere klickstärksten Anzeigen und Keywords herausfiltern. Öffne den Filter in der Spalte “Klicks” und lass dir alle mit mehr als 100 Klicks anzeigen.

    Amazon Advertising Excel Automation - Klicks konfigurieren
  • In einem nächsten Schritt wollen wir nun alle Elemente anzeigen lassen, die trotz mehr als 100 Klicks zu keinerlei Bestellungen geführt haben. Stelle den Filter “Bestellungen” dazu auf 0.

    Amazon Advertising Excel Automation - Bestellungen konfigurieren
  • Du siehst nun alle Anzeigen und Keywords, die in den letzten 60 Tagen mehr als 100 Klicks ausgelöst haben, dabei jedoch keine einzige Bestellung generiert haben.

    Deine Liste ist leer? Dann hast du anscheinend keine Anzeigen und Keywords, die deinen Filtern entsprechen - sauber ;-)

  • Nun kannst du radikal vorgehen und den Status aller noch aktivierten Keywords und Anzeigen auf “paused” setzen. Damit stellst du sicher, dass nicht länger unnötige Klickkosten anfallen. Dabei musst du wissen: diese Elemente werden später auch keine Bestellungen auslösen können – es sei denn, du aktivierst sie bewusst.

    Erfolglose Anzeigen und Kampagnen pausieren

3) Re-Upload: Lade die Tabelle wieder im Amazon Seller Central hoch

Speichere deine modifizierte Excel-Datei ab. Du kannst die Tabelle nun einfach wieder im Amazon Seller Central hochladen – deine durchgeführten Änderungen werden sofort angewendet. 

Du hast es geschafft! Deine Flop-Anzeigen und Flop-Keywords sind ab sofort pausiert und richten in deinem Account keine Schäden mehr an – gut, oder?

Achte bitte darauf, dass du nicht versehentlich weitere Änderungen in der Excel-Datei vorgenommen hast. Bei zukünftigen Optimierungen kannst du natürlich auch mehr Änderungen vornehmen.

 

Hoffentlich steht deinem Einstieg nach unserem kurzen Intro in die Bulk-Operationen nichts mehr im Wege! Vielleicht hast du sogar Lust auf mehr bekommen?

Diese weiteren Bulk-Edits machen dir das Leben leichter:

  • Variiere die Höhe der Mindestanzahl an Klicks und Bestellungen

  • Erhöhe oder senke deine Gebote für Keywords im Bulk, wenn deine Performance besonders gut oder schlecht ist

Happy Optimizing!

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